（1）商（shāng）标是具有显（xiǎn）著性的标志，既区（qū）别（bié）于具有叙述性、公知公用性质（zhì）的标志（zhì），又区别于（yú）他人商品（pǐn）或服务的标志（zhì），从而便于消费者（zhě）识别。
   （2）商标具（jù）有独占性。

    注册（cè）商标所有（yǒu）人对其商标具有专用（yòng）权（quán）、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使（shǐ）用。否（fǒu）则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权，违犯（fàn）我国商（shāng）标法律规（guī）定。
   （3）商标具（jù）有价值。

    商标（biāo）代表着商标所有人生产或经（jīng）营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标（biāo）的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价（jià）值，也增加（jiā）了商品的（de）附加值。商标的（de）价值可以通过（guò）评估确定。商标可以有偿转让；经（jīng）商标所有权人同意，许可他人使用。
   （4）商标具有竞争性，是参与市（shì）场竞争（zhēng）的工（gōng）具。

    生产经营者（zhě）的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其（qí）表现形式就是（shì）商标知名度的竞争，商（shāng）标知名（míng）度越高（gāo），其（qí）商品或服务的竞（jìng）争力就越强。